多品牌20年，跨足內衣家飾

 

1991年，ZARA創立16年後，開始採取多品牌策略。

由於ZARA主要鎖定成年男女，因此第一個創立的副品牌PULL AND BEAR，就是針對年輕人喜歡的便裝、休閒裝。 外界歸類，PULL AND BEAR的競爭對手包括，ESPRIT、JACK&JONES、VEROMODA等品牌。去年，PULL AND BEAR創造8.56億歐元營收，在INDITEX集團排名第三，僅次ZARA、Bershka。

 

PULL AND BEAR創立那年，為提升質感，ZARA又購併高檔品牌Massimo Dutti。這間1985年創立的西班牙男裝，專門為人手工量身訂製義大利剪裁風格的西服。 原本，Massimo Dutti只有男裝，但1995又發布女裝系列，接著推出童裝、香水、配飾等系列。而且，純手工量身訂作西服的傳統至今仍保存，成為一大特色。但售價卻同樣高貴不貴。例如，手工訂製西服售價約500歐元、手工訂製喀什米爾羊毛混紡針織開襟衫約60歐元。

 

1998年4月，INDITEX又再創辦比PULL AND BEAR更藝術、走前衛街頭風時尚的Bershka。先推出女裝，2002年又販售男裝。「這是適合穿到夜店的年輕人服飾，」一位喜歡Bershka風格的西班牙少年說。Bershka去年店數720間，遍布50個國家、是僅次ZARA的集團第二品牌。 1999年，INDITEX又購併一個西班牙當地的女性年輕時尚品牌Stradivarius，LOGO是高音符號𝄞，代表品牌的韻律、超凡魅力和個性，主要鎖定在15至30歲的女性，提供新鮮、創意、又很女性的衣服。

 

走進Stradivarius位於西班牙巴塞隆納天使大道的專賣店裡，燈光幽暗，只有特定區域才有高光照明，使得其他地方投射深深陰影。在黑色氛圍中，營造極為夢幻效果，仿佛Stradivarius服裝就在中央舞臺華麗登場。 事實上，當集團內已擁有涵蓋男女各個年齡層的服飾品牌後，INDITEX出人意料跨界，再將時尚引進其他領域。 2001年，將快速時尚帶到內衣、睡衣領域，創立Oysho品牌。2003年，則將快速時尚概念帶入家飾、居家紡織用品，例如床單、枕頭、抱枕、桌巾等，創立ZARA HOME。 雖然，床具織品系列至今都是主力銷售產品，但因應不同顧客需求，ZARA HOME也提供精油、相框、餐具套裝、玻璃器皿、以及木製的小傢具。價格同樣平價，即使中國大陸，加上關稅，多數都在200元人民幣以內，例如相框、高檔餐巾等。