《遠見》 把ZARA概念引進台灣 文／楊瑪利

寫這本特刊的編者的話，我特別有感覺。因為我真的可以很自信地說，放眼台灣的媒體與大眾輿論，第一個把ZARA這家公司引進台灣的正是《遠見》。

2006年11月初，《遠見》採訪團隊三人，從台灣歷經28小時飛行，抵達位於西班牙西北角的濱海小鎮ZARA總部。那是我第一次到西班牙，抵達時約下午3點，當車子從機場開往市區時，整個小鎮像空城，路上幾乎看不到車子、也幾乎沒有路人。我心中一驚：「天啊，我是來到空城嗎？到底來對了？還是不對？」

 

後來我才瞭解到，西班牙人午休時間特長，下午1點休息，下午5點才上班。午休時除了餐廳，幾乎所有商店均關門。

 

在那之前，我思考要不要到ZARA採訪時，其實是很掙扎的。因為那時候在台灣，只有少數百貨、時尚、廣告業界與經常出國採購的人士知道，有一個西班牙品牌ZARA，正以快速時尚的平價奢華，從歐洲流行到美國，並正要大舉到亞洲擴展。但是絕大多數台灣讀者其實是沒聽過、也沒看過ZARA的。

 

報導出刊後，許多讀者就跟一位科技界朋友一樣，在書店裡看到雜誌封面時大多愣了一下。「那四個英文字是什麼？當下覺得好奇怪，《遠見》這期報導什麼啊？」事後朋友這樣跟我說。