UNIQLO藝術總監 佐藤可士和
每個環節都是超合理美學，才能勾引樂趣 文∕編輯部

 

重品質、強調基本款好搭配的UNIQLO，也加入潮牌的行列。近五年推出副牌UT，
融合街頭流行文化的T恤，用罐裝的方式，快速吸睛全球。

 

漫畫家手塚治虫、建築大師安藤忠雄、當代藝術家草間彌生、德國爵士音樂品牌ECM、Disney卡通的共同交集是什麼？ 答案是日本平價服飾品牌UNIQLO（優衣庫）的副牌「UT」（UNIQLO T-Shirt）！近五年來，一年出1000款、融合街頭流行文化的UT，被視為「潮T」代表，成為全球衣迷到UNIQLO店裡的必buy（買）商品，UT水貨也成為網購發燒貨。日本知名設計師佐藤可士和（Sato Kashiwa），就是造就UT傳奇、「潮化」UNIQLO的推手。 2010年9月初，45歲的佐藤可士和現身台北，為在10月7日開幕的UNIQLO台灣1號店站台。當天全身UNIQLO服飾的他，合身剪裁的黑西裝外套中，正隨興套著一件白底黑字的UT。

 

負責UNIQLO全球視覺設計的佐藤，2006年才被UNIQLO創辦人柳井正網羅擔任藝術總監。但年輕時就囊括東京ADC大賞、龜倉雄策賞等多項廣告、平面設計大獎的佐藤，在2000年即與兼任經紀人的妻子成立設計工作室「SAMURAI」，知名設計案包括日本偶像團體SMAP宣傳活動，麒麟極生發泡酒、明治大學與東京國立新美術館的品牌識別設計。

 

超合理美學、超整理術，讓紐約店一戰成名

 

當時UNIQLO決定在前衛藝術氛圍濃厚的紐約蘇活區（Soho）開旗艦店，找他當創意指導。由他操刀的嶄新識別系統、店型風格從此確立。這番視覺形象的翻轉，絕對是吸引全球潮男潮女不斷到UNIQLO「朝聖」的關鍵之一。「在我看來，UNIQLO的成功，是因為它『具有美學意識的超合理性』！」佐藤說，UNIQLO讓每個產銷環節都具有超高的合理性，否則不可能以低價來賣優質商品。 他在店型風格上凸顯獨到的超合理性美學。以紐約旗艦店來說，一走入店內，馬上就會被挑高六公尺的衣櫃震懾住，衣櫃內依照漸層色系整齊擺放的衣服，合理地顯出多元性，也展露了氣勢！

 

而一排排連色彩都有條不紊的服裝展示，遠看又令人聯想到塌塌米與和式門窗，十足日本味。 「設計就是有創意的整理！」曾出書提倡「超整理術」的佐藤，就重新勾勒出UNIQLO優質基本款、卻兼顧多樣性的日本品牌形象。