罐裝T恤、設計平台，引領流行風潮

 

位在「潮牌」大本營東京原宿、2007年開幕的「UT專賣店」，佐藤以「未來T恤便利商店」概念設計，並以嶄新商業模式賣T恤。

 

首先，他發明了「罐裝T恤」，顛覆了全世界T恤的包裝思惟。其實在佐藤催生UT系列前，UNIQLO就有賣T恤，而且一年出了數百款，但知名度始終不如Fleece（刷毛）、針織系列。看在有「整理癖」的佐藤眼裡，直覺T恤無法被有系統地整理，當然無法呈現特色，也就賣不好。佐藤因此大膽實踐「用寶特瓶裝T恤」的點子，沒想到反而凸顯了UT的前衛個性。

 

第二個革新，全新展售概念與消費體驗。在至今全球唯一一家UT專賣店的UNIQLO原宿店中，一眼望去是一部部的「販賣機」。原來佐藤把衣櫃設計成便利商店的冷飲櫃，將一罐罐的T恤置於其上，消費者自行選取T恤、結帳。這種前所未有的全自助消費體驗，成功勾引出UT迷購物樂趣。 第三個革新，就是UNIQLO「把T恤當成媒介」！2005年起，UNIQLO每年舉辦UTGP（UT Grand Prix）大賽，向全球招募T恤設計稿，每年選出20個佳作來商品化。大賽曾吸引60多國好手、1萬5000個設計圖稿，足見UT的磁吸魅力。

 

同時，UNIQLO也邀請各領域人物來跨界設計T恤，曾經合作聯名T恤的，包括大師級的安藤忠雄、手塚治虫，演藝掛的日本藝人香里奈、英國超級名模狄恩姊妹（Agyness & Emily Deyn），而普普藝術教父安迪．沃荷（Andy Warhol）等，連塗鴉藝術家巴斯奇亞特（Jean-Michel Basquiat）的作品也經常見諸UT。

「如果UNIQLO沒有UT，就不會這麼自由、多元！」佐藤指出，做為溝通媒介的UT，更強調「跨界」（crossover）、秀自己，並大量融入素人的街頭時尚與流行文化。佐藤打造UT哲學，不只豐富了UNIQLO的品牌內涵，更讓UT躋身潮牌之列。