Page 377 - 移動中的精彩 臺鐵136風華焠鍊

移 動 中 的 精 彩 臺 鐵 136 風 華 焠 鍊 373

（左）臺鐵夢工場展售各式文創商品，帶來可觀商機。（右）觀光主題列車推出的文創商品精美且實
用，深受消費者喜愛。

（當時還是隸屬餐旅總所旗下的業務科）同仁集思廣益，設計出一
款懷舊不鏽鋼便當盒，原本只生產 1,000 份，沒想到甫推出大受歡
迎，後來緊急補貨，最後狂賣 70,000 份。也因為這次經驗，之後臺
鐵每年都會定期推出不同款式的不鏽鋼便當盒。
早期，臺鐵本身並沒有推出具代表性的紀念品，反而是民間有
不少以臺灣鐵路為藍本的各式商品，有鑑於此，臺鐵才衍生研發文
創商品的想法，自行設計商品再委外製作，負責單位也從原本的業
務科，轉為獨立存在於附業營運中心旗下的商品科。
臺鐵在 2012 年創立夢工場品牌，主打「牽手同行、禮藏紀念」
概念。規劃夢工場的起因在於，臺鐵常有與國內外合作夥伴交流往
來的機會，想送禮卻苦無自有品牌，加上拜訪行程，禮物輕重要拿
捏得當，唯有自己設計的產品最為適合，所以開始投入研發。臺鐵
夢工場的商標，是一幅飄著蒸汽穿越山洞的火車頭，構想的初衷是
將山洞比擬為珍藏禮盒，以蝴蝶結線條隱喻蒸汽，成為贈送親朋好
友的禮物。品牌成立的同時，實體店面的規劃與網路行銷同步啟動。