Page 381 - 移動中的精彩 臺鐵136風華焠鍊

移 動 中 的 精 彩 臺 鐵 136 風 華 焠 鍊 377

活實用感，擄獲更多購買族群。
例如 3 年前推出的 PRINCO 速 pay 錶鳴日號藍寶石版 4 款，這

是臺鐵與一卡通公司合作，以鳴日號的黑橘色為錶帶設計，又搭載
行動支付功能，實現手錶也能嗶的理念，很受通勤旅客喜愛。同樣
是與一卡通的合作，也套用在 EMU900 型立體造型和臺鐵排骨便當
造型上。

另外，還有 EMU3000 型黑白極簡的設計散發都會時尚感，
商品車頭融入 LED 燈設計，搭車、消費付款或儲值，嗶卡時車頭
LED 燈會亮起，這些商品一上網路平台都被立刻秒殺。

在自有品牌開發系列，可以看到珍貴的鐵路文物商品重現，包
括復古的剪票鉗、CK101 蒸汽機車模型，以及不鏽鋼圓形便當盒
等，希望透過設計包裝，轉化成值得收藏的故事回憶。

異業合作方面，Hello Kitty 是最成功的案子，例如在列車上彩
繪 Hello Kitty，車廂內陳列各種 Hello Kitty 形象商品，營造出與可
愛卡通人物搭火車旅遊的氛圍，也是雙贏的局面。

未來，將透過品牌轉型優化、商品優化、數位營運優化以及行
銷手法優化，建構更完善的臺鐵文創商品王國。

觀光列車，啟動鐵路美學經濟

1991 年 12 月 16 日，南迴鐵路通車，臺灣鐵道的環島之路最
後一塊拼圖完成，從歷史新聞影像中，可以看到啟航儀式的枋寮車
站，一列車頭掛著慶祝通車標語前，擠滿要與之合影的民眾，他們
興奮的表情也揭櫫了鐵道旅遊即將在臺灣全島蓬勃發展的願景。

歲月走過 23 個年頭，昔日對搭火車進行環島旅遊的人們，已然
習慣規劃鐵道觀光旅行的主題——平溪、內灣、集集等支線的小鎮