Page 378 - 移動中的精彩 臺鐵136風華焠鍊
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第一間實體店面座落在臺北車站，為臺北旗艦店，於 2012 年 5
月 25 日正式營業，之後 8 年間，陸續在松山丶南港、花蓮、臺東，
及鳳山地區成立臺鐵夢工場據點，每一處場域都以現代化樣貌融合
地域特色，迎接前來購物的賓客。
臺鐵文創品牌一路走來不容易，像是早期無固定店面時，商品
只能並存於便當販賣台，陳列架少且研發商品數量也尚未豐富。直
到後來要配合臺北車站微風廣場的進駐，更換好幾次裝修風格，可
說是夢工場 2.0、3.0 版，一直演進。
如 今， 臺 鐵 夢 工 場 的 空 間 寬 敞 明 亮， 以 臺 北 車 站 實 體 據 點 來
說，位置就在大門入口處，選購方便，商品櫃陳列井然有序，品項
多元，人氣商品就在顯眼位置。松山車站是第 2 家臺鐵夢工場實體
專賣店，販售據點以第一代自強號 EMU100 型為範本，這輛列車當
年引進時因為內裝豪華又是英國製，被鐵道迷暱稱為「英國貴婦」，
淡黃搭配淺棕的外觀優雅迷人。
典藏商品與明星系列並重
目前臺鐵的夢工場實體店面共有 6 處，配合列車與網路販售，
每年能為臺鐵創造多達數千萬元的營業實績。透過一系列文創商品
的行銷，讓鐵道文化深入人心，讓臺鐵文創產業散發正向能量。
文創商品的未來發展策略可分為 4 大重點，包括明星車隊商品
設計、自有品牌開發、實體門市與網路商店的行銷，以及異業跨領
域合作。
目前明星車隊商品設計的當紅炸子雞，除了鳴日號、藍皮解憂
號外，還有最美城際列車之稱的 EMU3000 型新自強號，與最美區
間車 EMU900 型電聯車，設計商品不再局限於車體模型，也加入生
