「做苦工」深耕通路，讓年輕人也懂理財

富蘭克林集團每年舉辦近萬場說明會，推廣投資理念，並勤於經營理專通路，更領先同業推出LINE帳號，與年輕人溝通理財觀念。

基金公司中的得獎常勝軍「富蘭克林」，今年第一季又陸續在三大基金獎中大出風頭，總計2015年拿下13個獎項！過去16年來，富蘭克林總共囊括160座大獎肯定，刷新業界紀錄。去年《遠見雜誌》舉辦「第一屆基金公司品牌形象大調查」，富蘭克林同時表現亮眼，同時奪下「最佳品牌形象」「近三年最常交易」雙冠王殊榮。在台擁有近25年歷史的富蘭克林，在許多投資人心中，就等於是「基金」的代名詞。

如果得獎樹立了富蘭克林品牌的權威度，那近年一系列的平面與電視廣告，就是建立了品牌的好感度，進一步拉近與投資人間的距離。「有夢想，沒基金？讓富蘭克林做你夢想的起點！」前年開始，富蘭克林在電視猛打廣告，並包下捷運車廂與站體做整體行銷。2014年，緊接著喊出「富蘭克林，國民的基金」，以30世代、面臨成家立業挑戰的小資男女當廣告主角，提醒投資人「未來靠自己掌握」「理財就從現在開始」。隨著廣告頻繁露出，「國民理財第一站，在富蘭克林」的印象也深植人心。

「我們就是要告訴大家，投資致富是每個人應有的權利，不是有錢人的特權！」富蘭克林華美投信總經理黃書明說，就像超商賣的、一般人都吃得起的「國民便富」，富蘭克林希望成為「國民基金」，每個投資人都能在這裡一圓投資夢想。也因此，富蘭克林集團每年舉辦近萬場說明會與投資講座，就是為了推廣健康的投資理念。

但，什麼是健康的投資？富蘭克林就是有辦法用一張平面廣告說清楚。像是用一個盛滿食物的餐盤，來表徵好的投資應該「營養均衡」。以有穩定熱量來源的白飯來表徵給予固定收益的「債券型基金」，能量高的白煮蛋就屬於創造高報酬的「股票型基金」，而扮演均衡作用的蔬菜就是結合上述兩者的「平衡型基金」。


三大投資理念 建構品牌價值

總部在美國的「富蘭克林坦伯頓基金集團」已有69年歷史，1991年在台創立「富蘭克林投顧」，是整個集團在全球的第一個分公司。2002年，在台灣進一步創立「富蘭克林華美投信」，至今發行過17檔基金，若加上投顧所代理的境外基金，在台銷售基金已達71檔。要深究富蘭克林的品牌價值，得先談談它的三大投資理念：「長期持有」、「價值選股」與「由下而上」......

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