後發先至，手機就是時尚精品

OPPO從創始起，就主打中高階市場，要打造潮流、時尚的品牌價值。進軍台灣市場後，面對眾多國際品牌的挑戰，不到半年就創下銷量前十名的佳績。

假日午後走在深圳海岸城購物中心，一定很難不被這家手機旗艦店吸引。白綠搭配的企業識別格外醒目，那是這幾年在國際快速竄紅的科技品牌「OPPO」的概念旗艦店。走近柚木色長桌，陳列的多是人民幣3000元以上的高階精品手機，走上二樓，打扮入時的年輕人窩在沙發區，正進行每月的玩機工作坊。

讓三星倍感威脅 盈利勝小米

親自體驗，不難發現，OPPO手機走的路線，不同以理工男屌絲族群起家、靠電商平台、高性價比衝出重圍的小米；OPPO從創始第一天就主打中高階市場，要打造潮流時尚的品牌價值。

去年，小米創辦人雷軍曾在微博標籤OPPO創辦人陳明永，說要向OPPO學習，不管是否是大老間的互相吹捧，卻也不難發現OPPO的品牌地位。雖然，以出貨量來看，OPPO不及華為、小米，但2014年總銷量也已達到3000萬台，比2013年翻了超過一倍，站穩全球十大智慧型手機品牌之一，超過台灣的HTC；甚至2014年底4G LTE手機銷售量，更衝到全中國第一名，全球第五名。

熟悉大陸科技生態的IDC研究經理高鴻翔提到，OPPO手機走的路線比較像三星，已被三星視為最有威脅性的新秀，最厲害的一點還在於，「大部分的中國手機品牌像華為、中興、聯想都不太賺錢，只有小米獲利好一些，但OPPO盈利能力更超過小米！」

回顧歷史，現年46歲的陳明永，不到30歲、1995年時便與被稱為中國巴菲特的段永平一起創辦步步高集團。OPPO則是直到2001年才開始籌畫的新品牌，被部分人視為步步高走往全球的轉型之作。陳明永經常提到，為了國際化，全球測試OPPO的發音就花上幾年，在100多個國家及地區，讓OPPO念法都一模一樣，2004年正式成立公司......


看精彩全文 回首頁