創新與品牌是企業雙翼

專題論壇二:創新．品牌帶動華人經濟動能

文∕林珮萱　攝影∕張智傑

「創新」與「品牌」是為企業帶來成功動能的重要關鍵，卻也是企業亟須解決的課題。擔任專題論壇第二場次主持人的台大管理學院院長郭瑞祥，開宗明義點出企業對於「創新與品牌」錯綜複雜的心情。

經濟部次長杜紫軍首先為「創新」和「品牌」的關係做出解釋，他認為，兩者相輔相成。有創新、沒有品牌，只是為他人作嫁；空有品牌、創新不足，長期下去企業將敵不過競爭考驗，「以前講牌子老、品質好，現在則是牌子老、不創新、一定倒！」

美通無線通訊公司董事長王維嘉，則對於東西方創新的差異提出觀察。回顧中國歷史，缺乏仰賴發明致富的人，起因於儒家文化對於財產權、智財權的保護是很缺乏的，「在這點台灣還比大陸好。」

品牌不只是企業才需要，就連公部門都開始建立品牌的力量。上任至今三年多，新竹縣長邱鏡淳，不僅將新竹縣「科技城」的品牌擦亮，更善用在地產業特性，塑造出綠能光電、生醫生技、觀光旅遊、文化創意、精緻農業等五大發展方向。並成功招商引資，加速行政效率。他笑說，速度就是要快的，「否則很快3G、4G、5G都出來了，如何談創新？」

台達電子品牌長郭珊珊則分享台達電子的品牌經驗。「創新是台達的DNA，」郭珊珊說，40多年前創辦人鄭崇華，所看到的就不只是透過提升能源轉換效率所帶來的商機，而是將企業核心價值定位在為了更美好的明天。

郭瑞祥總結，品牌就是理念的溝通，是對外表達企業精神以及企業所要創造的價值，而所有創新都是為了更好的未來。